Бриллианты в "ОК"
динамическая обложка/игровая механика
КЛИЕНТ
ЗАДАЧА
Увеличить показатели проекта
Как SMIT.Studio расшевелила аудиторию "Одноклассников"
Задача
Ювелирные бренды в принципе не особо активно ведут интерактивную жизнь в соцсетях. Поэтому основной задачей стала необходимость расшевелить пользователей, увеличить количество подписчиков, повысить их вовлеченность и параллельно протестировать, насколько аудитория "Одноклассников" готова к игровым механикам.
Реализация
Участник подходит к стеклянному кубу и отправляет сообщение «хочу досье» в группу телеканала «Че» во «ВКонтакте». После этого алгоритмы выводят личное досье на экраны, расположенные рядом с кубом. Досье сразу печатается на принтере, также его можно забрать с собой, назвав номер.
В онлайне пользователь отправляет боту во «ВКонтакте» сообщение «хочу досье», получает уникальный номер и в течение двух минут забирает готовое досье. Также бот предлагает прислать ссылку на профиль друга и получить досье на его.
По результатам работы клиент остался очень доволен, бот выполнил обе цели: поднял продажи и вовлёк подписчиков в интерактив.
В онлайне пользователь отправляет боту во «ВКонтакте» сообщение «хочу досье», получает уникальный номер и в течение двух минут забирает готовое досье. Также бот предлагает прислать ссылку на профиль друга и получить досье на его.
По результатам работы клиент остался очень доволен, бот выполнил обе цели: поднял продажи и вовлёк подписчиков в интерактив.
Путь пользователя:
- На обложку сообщества выводилось пять коробочек, в одной из них спрятан подарок.
- Пользователь выбирает одну из них и пишет соответствующий номер в комментариях.
- Для срабатывания механики необходимо быть подписанным на сообщество.
- Если пользователь выбрал коробку с призом, он получал соответствующее сообщение. Если коробка оказывалась без приза, бот в комментариях от имени сообщества отправлял предсказание текстом.
- Открывать коробочки можно было раз в час, дополнительный анбокс был доступен при репосте промопубликации
Результаты:
Количество пользователей: 10k
Охват промопоста: 722 987
Комментариев: 113 748
Репосты: 2708
Взлёт ER: 33%
Новые подписчики: +7к
"У нас уже был положительный опыт работы со SMIT.Studio. Нравится оперативность команды, ребята всегда готовы пойти на встречу. Поэтому мы продолжили сотрудничество на новой для нас обоих площадке в ОК. Здесь есть масса возможностей, а ими надо пользоваться. А геймификация — это здорово! Есть простор для креатива. Новые игровые механики привлекают внимание и поддерживают интерес к бренду", – Завялец Виктория, руководитель SMM-направления компании Sunlight:
Охват промопоста: 722 987
Комментариев: 113 748
Репосты: 2708
Взлёт ER: 33%
Новые подписчики: +7к
"У нас уже был положительный опыт работы со SMIT.Studio. Нравится оперативность команды, ребята всегда готовы пойти на встречу. Поэтому мы продолжили сотрудничество на новой для нас обоих площадке в ОК. Здесь есть масса возможностей, а ими надо пользоваться. А геймификация — это здорово! Есть простор для креатива. Новые игровые механики привлекают внимание и поддерживают интерес к бренду", – Завялец Виктория, руководитель SMM-направления компании Sunlight:
Цифры:
10к
участников
723к
114к
охват
комментариев
7к
3к
новых подписчиков
репостов
+33%
ER