Кейс: #Шерлокдайстикеры
для телеканала «Пятница»

Пока вся страна готовилась праздновать, мы усердно работали над одним из самых крупных и вирусных кейсов в истории нашей студии.

SMIT.Studio

Телеканал «Пятница» решил запустить в праздничный эфир сериал «Шерлок», а мы подготовили и реализовали очешуительную активацию в их сообществе.
Механика

Пользователям предложили писать у себя на странице #шерлокдайстикеры. При 10 тысячах записей открывался код на получение стикеров в ВК, а спустя некоторое время код исчезал, тогда счётчик обнулялся и игра начиналась с новым кодом.




Особенности активации:

— Живая обложка с шариком и падающим снежком для мобильных iOS и Android пользователей с выведением на неё информации в нескольких стадиях: прогресс до открытия кода, сам код и информация об оставшемся количестве кодов на стикерпак.

— Динамическая обложка для остальных устройств с прогресс-баром, кодом на стикеры и информацией об оставшемся количестве кодов на стикерпак.

— Выведение информации об оставшемся количестве кодов в описании сообщества.

— В эфире телеканала появлялись плашки с информацией об акции в Вконтаккте.Во время работы с кейсом было очень много несостыковок в ТЗ, всплывали косяки, с которыми мы работали и оперативно устраняли. Все же это закрытый API инстаграма и отладить бесперебойку в 100% случаев пока не так просто, как мы
сделали это во ВКонтакте. Было сложно работать с механикой самого инстаграма.
По результатам работы клиент остался очень доволен, бот выполнил обе цели: поднял продажи и вовлёк подписчиков в интерактив.

Как наши кодеры превратились в Шерлоков или трудности, с которыми столкнулись

— Во время работы с кейсом пришлось самим поиграть в Шерлока для того, чтобы понять все тонкости работы с живыми обложками. По ним нет никакой документации, так что наши Шерлоки долго анализировали логику работы и разбирали приложение ВК чтобы понять, что к чему.

— На стороне ВК столкнулись с багами в виде пустых элементов в списке обложек, решали этот вопрос консультируясь с ВК.

— Поздно узнали о лимитах обновления живых обложек, но не столкнулись с этой проблемой в данном кейсе.

— Аккаунт разработчика банили 3 раза за пару дней, даже с учетом того, что ВК сняли лимиты на комменты. Тем не менее, беспощадная система всё равно давала бан. Пришлось отказаться как от создания комментов на страницах пользователей,
т.к. это считалось спамом, так и от комментариев под промопостом т.к. тоже считалось спамом.
Результаты кампании
Мы запустили активацию 28 декабря, когда в сообществе было 900 тысяч подписчиков. Цифра перевалила за миллион уже 29 числа, хотя мы предполагали такой результат лишь к новому году.
320 000
Прирост более 320 тысяч подписчиков
2 000 000
Органический охват около двух миллионов
3 000 000
Три миллиона просмотров (промопост)
100 000
Около ста тысяч лайков (промопост)
220 000
Более 220 тысяч комментариев (промопост)
16 000
Более 16 тысяч репостов (промопост)
50
Цена 1 подписчика около 50 копеек
Более 114 000 уникальных пользователей воспользовались хэштегом #шерлокдайстикеры

Выводы

В целом за работу с кейсом усвоили множество инфы, которая позволит щелкать такого рода механики на раз-два. Результатами активации довольны не только мы, но и заказчик — а это самое главное в нашей работе. Играть в Шерлоков было интересно и весело :) «Пятница» хотела перевалить за миллион подписчиков и нам с лёгкостью это удалось.



ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Вам не придётся вникать в технические нюансы и следить за каждым шагом. Мы показываем высокий уровень работы ещё на этапе разработки. Вот 4 этапа совместной работы:
1
Напишите нам. Мы предложим пару идей для достижения нужных результатов и метрик.
2
Выбираем лучшую, уточняем все детали и приступаем к разработке механики. Согласовываем все нюансы.
3
Вы тестируете готовый интерактив. Вместе мы упаковываем и шлифуем.
4
Подключаем все процессы в вашем сообществе. Вам нужно только смотреть.
После реализации механики мы будем рядом: поддерживать и контролировать весь процесс до конца активации. Наши клиенты — наши друзья.
Made on
Tilda