Неклассический SMM

Танки, Морской бой и 20 тысяч вовлеченных игроков для ivi

SMIT

SMM уже перестал быть классическим, стандартные посты с хорошим дизайном и интересными историями перестают собирать охваты и получать виральность. Что делать брендам? Интерактивные механики и геймификацию, конечно. Почитайте о том, как при помощи ламповых игр детства можно презентовать продукт, на примере сообщества крупнейшего онлайн-кинотеатра ivi.

Проект

Морской бой и танчики до сих пор отзываются в сердцах многих детей девяностых. Это, безусловно, одни из самых запоминающихся игр. В первую играли в дорогах, школах, на улице и дома, а «танчики» (Battle City) стали одной из самых затягивающих консолок детства. Что же будет, если скомпилировать лучшее из детства и упаковать в подачу через чат-бота? Будет круто!
Как и зачем создавали игру

Созданием интерактива, основанного на играх детства, занималась наша студия. Клиент ставил понятную задачу: нестандартное продвижение эксклюзивной новинки за счет вовлекающей механики и вирусной составляющей (приглашение друзей принять участие в бое).


Решение

Идея сделать свою версию лампового морского боя пришла почти сразу, оставалось адаптировать ее под формат чат-бота. Мы соединили «Танчики» и «Морской бой», как одну из самых понятных игр для двоих. Потребовалось слегка преобразовать диапазон действий т.к. просто стрелять наугад было бы весело только первые пару раз. именно поэтому мы к интуиции добавили элементы тактики и логики, создав возможность разведывать территорию противника.
Булат Карипов
Руководитель креативного отдела SMIT.Studio

Из идеи довольно быстро сформировали рабочую механику и принялись тестить. Еще на фазе тестирования стало понятно, что креатив зашёл и будет «вируситься», оторваться от игры было сложно. Да и ностальгия по ламповым играм взяла своё.

Интерактив

Сам интерактив собрали из двух составляющих: чат-бот и динамическая обложка. Вдобавок делали виджеты и использовали связку обложка+виджет в посевах для пабликов про кино. Свою роль посевы сыграли неплохо, по ним пришло порядка 20% игроков.
Чат-бот:
— Позволял приглашать других игроков
— Находил противника рандомно или позволял играть с другом
— Формировал пригласительные коды и раздавал промокоды на подписку
— Выводил топ игроков (по внутреннему рейтингу)

Динамическая обложка отображала:

— Пользователя с наивысшим рейтингом (аватарка+имя)
— Счетчик количества боев
— Последнего победителя (аватарка+имя)

Механика:
— Пользователь пишет стартовое слово в боте;
— Знакомится с правилами;
— За 3 победы в игре получает промокод на подписку, для этого нужно написать «победа» (или любую другую вариацию с этим словом) в комментариях к промопосту.

Результаты геймификации:

    На данный момент механика завершилась и протестировать её уже не получится. За период активации в игру зашло более 20 тысяч человек, 60% из которых пришли по пригласительным кодам других игроков!

    Фактические результаты превзошли все наши ожидания. Все KPI перевыполнены. Интерактивные механики — это хорошо забытый тренд, который набрал большие мощности. В диджитал эффективно комбинировать простые механики с новыми инструментами, чтобы быть интересными и вовлекающими.
    Давыдова Елена
    Руководитель направления Social Media ivi

    На основе кейса делаем следующие выводы:

    Всё новое — это хорошо забытое старое. Морской бой и танчики не потеряли своей актуальности, а новые инструменты позволяют реализовать ламповые игры детства в удобных и обновлённых форматах.

    Геймифицировать можно всё и это работает. Премьера в кино, стиральные машинки или инфобизнес: гениальные умы креативщиков запросто свяжут незатейливую, вовлекающую механику с релевантным продуктом.

    Люди с удовольствием приглашают друзей, когда это интересно. Внимание подписчиков стоит дорого, а еще дороже стоит его распространение. Да, можно было бы навязать механику приглашений в группу и давать за это плюшки, но таким образом есть риски:

    — получить некачественную ЦА;
    — потерять её, сразу же после приглашений;
    — нахватать негатива за принудительные действия.

    Вместо этого можно сделать качественную игру, которой подписчики будут рады делиться со своими друзьями.

    Интерактивные механики — это перспективный инструмент, который продолжает расти и приносит высокие результаты в противовес классическим методам SMM.
    ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
    Вам не придётся вникать в технические нюансы и следить за каждым шагом. Мы показываем высокий уровень работы ещё на этапе разработки. Вот 4 этапа совместной работы:
    1
    Напишите нам. Мы предложим пару идей для достижения нужных результатов и метрик.
    2
    Выбираем лучшую, уточняем все детали и приступаем к разработке механики. Согласовываем все нюансы.
    3
    Вы тестируете готовый интерактив. Вместе мы упаковываем и шлифуем.
    4
    Подключаем все процессы в вашем сообществе. Вам нужно только смотреть.
    После реализации механики мы будем рядом: поддерживать и контролировать весь процесс до конца активации. Наши клиенты — наши друзья.
    Made on
    Tilda