#ЯПомещик
Чат-бот/живая обложка
КЛИЕНТ
ЗАДАЧА
Продвижение премьеры
Как с помощью «мертвых душ» привлечь живую аудиторию?
Для продвижения фильма “Гоголь. Начало” и телеканала ТВ3 SMIT.Studio разработала необычную активацию “Вконтакте”. Пользователи получили возможность почувствовать себя Чичиковым и проверить, сколько у них “мёртвых душ”.
Технически активация состояла из 2 составляющих. Чат-бота и “живой” обложки Вконтакте. Механика была следующей: пользователь писал в комментарий хэштег #ЯПомещик и попадал на обложку. Бот анализировал список друзей пользователя и отвечал, сколько у него «мёртвых душ» — удаленных друзей.
Подписчик с самых большим количеством «собачек» в друзьях получал приз от Телеканала ТВ3. Кстати, активацию запускали дважды — в конце августа и перед Новым Годом. Дизайн поменялся, а активность даже возросла. Доходило до серьезных просьб о покупке «мёртвых душ». Нет, мы не продали.
Цифры:
249к
просмотров
8790
1
комментариев
успешный
редизайн
редизайн