Бот от телеканала «Че» собрал 20 тысяч досье на пользователей «ВКонтакте»

Представители телеканала «Че» рассказали vc.ru, как им удалось привлечь 7 тысяч подписчиков во «ВКонтакте» за три дня в ходе рекламной кампании сериала «Паук».

О СЕРИАЛЕ

16 октября телеканал «Че» запустил сериал собственного производства — «Паук». Главный герой сериала — хакер Глеб. Он живет в стеклянном кубе из-за ожога легких. Глеб помогает раскрывать преступления и может собрать досье на любого человека.

Проект

16 октября телеканал «Че» запустил сериал собственного производства — «Паук». Главный герой сериала — хакер Глеб.
Он живет в стеклянном кубе из-за ожога легких. Глеб помогает раскрывать преступления и может собрать досье на любого человека.

7 и 8 октября телеканал «Че» пригласил пользователей прийти в торговые центры в Москве и в Екатеринбурге и получить на себя досье. Его составлял бот на основе данных пользователей «ВКонтакте»: имени, фотографии профиля, возраста и семейного положения, интересов, музыкальных предпочтений, групп и геолокаций по фотографиям и публикациям.

Участники акции не знали, что покажет алгоритм на экране. Во время акции в сети появился видеоролик, на котором показано, как одна из участниц акции увидела на экране фотографию мужа с другой девушкой и устроила скандал. По словам представителей телеканала, ролик стал вирусным и набрал более миллиона просмотров.

Сложность, по утверждению руководителя отдела интернет-проектов телеканала «Че» Дарьи Конторовой, состояла в том, чтобы составить индивидуальное досье, а не в формате «гороскопа, который подходит всем».

Решение

За технической реализацией представители телеканала обратились к сервису «умных» рассылок «ВКонтакте» NeuroSender. После акции в торговых центрах представители телеканала продолжили рекламную кампанию в онлайне: пользователь мог получить досье не только на себя, но и на своих друзей.
Процесс

Запуск акции. За день до начала акции пользователей пригласили прийти в торговые центры в Москве и Екатеринбурге и получить личное досье

Механика:

    • Участник подходит к стеклянному кубу и отправляет сообщение «хочу досье» в группу телеканала «Че» во «ВКонтакте». После этого алгоритмы выводят личное досье на экраны, расположенные рядом с кубом. Досье сразу печатается на принтере, также его можно забрать с собой, назвав номер.
    • В онлайне пользователь отправляет боту во «ВКонтакте» сообщение «хочу досье», получает уникальный номер и в течение двух минут забирает готовое досье. Также бот предлагает прислать ссылку на профиль друга и получить досье на его.
    По результатам работы клиент остался очень доволен, бот выполнил обе цели: поднял продажи и вовлёк подписчиков в интерактив.
    Результаты кампании
    20 000
    Тысяч запросов на досье за три дня
    1 500
    Посетителей стеклянных кубов в торговых центрах в Москве
    и Екатеринбурге.
    7 000
    Новых подписчиков за три дня в группе телеканала «ВКонтакте»
    2 000 000
    Охват 2 млн пользователей
    во «ВКонтакте»
    ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
    Вам не придётся вникать в технические нюансы и следить за каждым шагом. Мы показываем высокий уровень работы ещё на этапе разработки. Вот 4 этапа совместной работы:
    1
    Напишите нам. Мы предложим пару идей для достижения нужных результатов и метрик.
    2
    Выбираем лучшую, уточняем все детали и приступаем к разработке механики. Согласовываем все нюансы.
    3
    Вы тестируете готовый интерактив. Вместе мы упаковываем и шлифуем.
    4
    Подключаем все процессы в вашем сообществе. Вам нужно только смотреть.
    После реализации механики мы будем рядом: поддерживать и контролировать весь процесс до конца активации. Наши клиенты — наши друзья.
    Made on
    Tilda