(Клиент)
Пятница!
(Задача)
Популяризировать новый сезон интеллектуального шоу «Умнее всех» с помощью инструментов интерактивного маркетинга
20к
сканирований QR-кода в AR
2:04
время на сайте
Цифровые показатели проекта
1,98
глубина просмотра
(01)
Погрузить зрителей в виртуальный мир благодаря технологиям дополненной реальности — лендинг с AR-викториной
Идея
Погрузить зрителей в виртуальный мир благодаря технологиям дополненной реальности — лендинг с AR-викториной
(02)
Реализация
В пяти городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск) на автобусных остановках и в вагонах метро были размещены анонсирующие баннеры в стилистике шоу с Тиной Канделаки и QR-кодом, который вел на игровую посадочную страницу.
Участник сканирует код с баннера, происходит загрузка, после чего Тина Канделаки «оживает» с помощью технологий дополненной реальности и предлагает юзеру сыграть в викторину. Пользователь должен верно ответить на все пять вопросов ведущей, тогда он попадает
в список победителей и получает денежный приз. В конце AR-видео Тины Канделаки озвучивает результат викторины с призывом пройти авторизацию через социальную сеть ВКонтакте.
Помимо AR-лендинга отдельно была создана интерактивная обложка журнала «7 дней»
с QR-кодом.
в список победителей и получает денежный приз. В конце AR-видео Тины Канделаки озвучивает результат викторины с призывом пройти авторизацию через социальную сеть ВКонтакте.
Помимо AR-лендинга отдельно была создана интерактивная обложка журнала «7 дней»
с QR-кодом.
В пяти городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск) на автобусных остановках и в вагонах метро были размещены анонсирующие баннеры в стилистике шоу с Тиной Канделаки и QR-кодом, который вел на игровую посадочную страницу.
Человек сканирует код с баннера, происходит загрузка, после чего Тина Канделаки «оживает» с помощью технологий дополненной реальности и предлагает юзеру сыграть в викторину. Пользователь должен верно ответить на все пять вопросов ведущей, тогда он попадает в список победителей и получает денежный приз.
Помимо AR-лендинга отдельно были созданы VK Mini App и интерактивная обложка журнала «7 дней» с QR-кодом.
Помимо AR-лендинга отдельно были созданы VK Mini App и интерактивная обложка журнала «7 дней» с QR-кодом.
(03)
Перенос механики ТВ-шоу в дополненную реальность положительно отразился на вовлеченности зрителей в интерактив. Средняя доля спецпроекта в течение рекламной кампании повысилась с 3,2% до 5,7%.
Мы не только привлекли новую аудиторию
к премьере второго сезона, но и значительно повысили среднюю долю просмотров на канале «Пятница!», отметив рост на 78%.
Мы не только привлекли новую аудиторию
к премьере второго сезона, но и значительно повысили среднюю долю просмотров на канале «Пятница!», отметив рост на 78%.
Результат
Перенос механики ТВ-шоу в дополненную реальность положительно отразился на вовлеченности зрителей в интерактив. Средняя доля спецпроекта в течение рекламной кампании повысилась с 3,2% до 5,7%.
Мы не только привлекли новую аудиторию
к премьере второго сезона, но и значительно повысили среднюю долю просмотров на канале «Пятница!», отметив рост на 78%.
Мы не только привлекли новую аудиторию
к премьере второго сезона, но и значительно повысили среднюю долю просмотров на канале «Пятница!», отметив рост на 78%.
предыдущий
Пятница! / AR Панда Фрайди
следующий
МЕГА Екб / Путешествие в Экополис