(Клиент)
ТВ-3
(Задача)
Анонсировать премьеру сериала «Документалист. Охотник за призраками» и повысить вовлеченность аудитории
10к
уникальных пользователей
169к
охват активации
Цифровые показатели проекта
+291%
прирост вовлеченности
(01)
Реализовать игровую механику в виде чат-бота в социальной сети Instagram с розыгрышем мерча.
Идея
Реализовать игровую механику в виде чат-бота в социальной сети Instagram с розыгрышем мерча.
(02)
Реализация
Разработанная активация включала в себя комплекс вовлекающих механик, направленных на получение игровых баллов. Селфи по тестовому заданию, интерактивный тест с вопросами о себе, ежедневный поиск спрятанных кодов в разных эпизодах сериала и в Stories ТВ-3 — все это прекратилось в развлекающий досуг аудитории телеканала.
(03)
Платформа Instagram дала отличную отдачу, превосходящую скромные ожидания. В аккаунте бренда резко подскочили охваты постов (+122%) и среднее количество лайков. За время активации случился существенный прирост подписчиков — на аккаунт подписались 15 000 раз.
Победителей наградили классным мерчем — эксклюзивными свитшотами и набором начинающего мистика — свечой, картами и зеркалом.
«Мы очень довольны результатами кампании. В нашу игру с азартом включились множество людей. Сообщество словно бы пробудилось от сна — быстро и резко повысились все метрики» — Авагян Айрико, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
Победителей наградили классным мерчем — эксклюзивными свитшотами и набором начинающего мистика — свечой, картами и зеркалом.
«Мы очень довольны результатами кампании. В нашу игру с азартом включились множество людей. Сообщество словно бы пробудилось от сна — быстро и резко повысились все метрики» — Авагян Айрико, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
Результат
предыдущий
Sunlight / Бриллианты в OK
следующий
Bref / Туалетные соревнования