ТВ-3 / «Счётчик Геймера»
(Клиент)
ТВ-3
(Задача)
Продвижение премьеры «Чернобыль. Зона отчуждения» и укрепление связи с фанатами сериала
10к
активных участников
10
городов в России охвачено
Цифровые показатели проекта
30
кладов по всей стране
(01)
Разработка многоступенчатой игровой активации на базе VK, состоящей из онлайн и офлайн частей.
Идея
Разработка многоступенчатой игровой активации на базе VK, состоящей из онлайн и офлайн частей.
(02)
Реализация
Подписчикам ТВ-3 во ВКонтакте предлагалось поучаствовать в мини-игре по мотивам первого сезона сериала, ежедневно отвечая на вопросы. Чтобы пройти во второй тур, участникам нужно было правильно ответить на минимум три из пяти вопросов. Далее они получали рассылку с приблизительными координатами тайников с мерчем, спрятанных в 10 крупных городах России.
Подписчикам ТВ-3 во ВКонтакте предлагалось поучаствовать в мини-игре по мотивам первого сезона сериала, ежедневно отвечая на вопросы. Чтобы пройти во второй тур, участникам нужно было правильно ответить на минимум три из пяти вопросов. Далее они получали рассылку с приблизительными координатами тайников с мерчем, спрятанных в 10 крупных городах России.
С помощью приложения «Счетчик Геймера» пользователи могли ориентироваться по «уровню радиации», который усиливался по мере приближения к тайнику. Найдя клад, участник вводил код в приложении и звонил в региональный офис ТВ-3, где ему рассказывали, как забрать приз. Имя и аватар победителя тут же отображались на динамической обложке сообщества, что усиливало вовлеченность и подчеркивало успех победителей.
(03)
В активации приняли участие более 10 000 человек. Нашедшие клад пользователи активно хвастались в комментариях своими достижениями и выкладывали фотографии. Мы раздали огромное количество мерча и получили позитивный фидбек.
«Люди очень активно включились в игру. Вопросы заставили их вспомнить первый сезон, а затем (на следующий день) посмотреть второй сезон в эфире ТВ-3. Для нас самый главный показатель — это доля проекта в эфире, а она была просто потрясающей» — Авагян Айрико Самвелли, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
«Люди очень активно включились в игру. Вопросы заставили их вспомнить первый сезон, а затем (на следующий день) посмотреть второй сезон в эфире ТВ-3. Для нас самый главный показатель — это доля проекта в эфире, а она была просто потрясающей» — Авагян Айрико Самвелли, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
Результат
В активации приняли участие более 10 000 человек. Нашедшие клад пользователи активно хвастались в комментариях своими достижениями и выкладывали фотографии. Мы раздали огромное количество мерча и получили позитивный фидбек.
«Люди очень активно включились в игру. Вопросы заставили их вспомнить первый сезон, а затем (на следующий день) посмотреть второй сезон в эфире ТВ-3. Для нас самый главный показатель — это доля проекта в эфире, а она была просто потрясающей» — Авагян Айрико Самвелли, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
«Люди очень активно включились в игру. Вопросы заставили их вспомнить первый сезон, а затем (на следующий день) посмотреть второй сезон в эфире ТВ-3. Для нас самый главный показатель — это доля проекта в эфире, а она была просто потрясающей» — Авагян Айрико Самвелли, руководитель SMM телеканала ТВ-3.
предыдущий
Coca-Cola / Разделяй с нами
следующий
Tele2 / Музыкальный чат-бот Гигаbeats