(Клиент)
ТВ-3
(Задача)
Впервые внедрить интерактивную активацию в эфире, использовав технологию дополненной реальности как часть большой новогодней кампании
39к
сканирований QR-кода
64,4%
конверсия переходов из активации в чат-бот
Цифровые показатели проекта
2:21
среднее общее время в приложении
(01)
Оживить символ 2025 года с помощью смартфона и телевизора.
Идея
Оживить символ 2025 года с помощью смартфона и телевизора.
(02)
Реализация
Главный герой проекта — виртуальный символ года «ТВ-Змейка». Это наш второй кейс, демонстрирующий новый формат взаимодействия телевизионной аудитории с контентом через дополненную реальность.
Раньше для активации AR требовалась техническая метка в эфире, по которой ориентировалась камера смартфона. Теперь достаточно QR-кода, ведущего к сервису. Дальше работает обученная технология, мгновенно находящая телевизор в комнате и запускающая анимацию.
Раньше для активации AR требовалась техническая метка в эфире, по которой ориентировалась камера смартфона. Теперь достаточно QR-кода, ведущего к сервису. Дальше работает обученная технология, мгновенно находящая телевизор в комнате и запускающая анимацию.
И тут начинается магия: из красной новогодней шапки под музыку выползает фиолетовая змея. Она оживает на экране, исследует пространство и достает праздничные угощения — мандарины, бутерброд с икрой, конфету и оливье. Завершив трапезу, змейка рассыпается на треугольные чешуйки и превращается в фейерверк. Зрителям предлагается продолжить праздник в TG Mini App, где их ждет ностальгическая пиксельная «Змейка».
Главный герой проекта — виртуальный символ года «ТВ-Змейка». Это наш второй кейс, демонстрирующий новый формат взаимодействия телевизионной аудитории с контентом через дополненную реальность.
Раньше для активации AR требовалась техническая метка в эфире, по которой ориентировалась камера смартфона. Теперь достаточно QR-кода, ведущего к сервису. Дальше работает обученная технология, мгновенно находящая телевизор в комнате и запускающая анимацию.
Раньше для активации AR требовалась техническая метка в эфире, по которой ориентировалась камера смартфона. Теперь достаточно QR-кода, ведущего к сервису. Дальше работает обученная технология, мгновенно находящая телевизор в комнате и запускающая анимацию.
И тут начинается магия: из красной новогодней шапки под музыку выползает фиолетовая змея. Она оживает на экране, исследует пространство и достает праздничные угощения — мандарины, бутерброд с икрой, конфету и оливье. Завершив трапезу, змейка рассыпается на треугольные чешуйки и превращается в фейерверк. Зрителям предлагается продолжить праздник в TG Mini App, где их ждет ностальгическая пиксельная «Змейка».
(03)
Показатель конверсии находится значительно выше бенчмарка: при среднем пороге успешности 25%, наши показатели держатся в диапазоне 40–60%.
Около 26,7% пользователей от всех сканирований QR-кода пришли не из эфирного источника, а через рекомендации друзей и знакомых. Это доказывает, что активация стала виральной и вышла за пределы ТВ-аудитории.
Около 26,7% пользователей от всех сканирований QR-кода пришли не из эфирного источника, а через рекомендации друзей и знакомых. Это доказывает, что активация стала виральной и вышла за пределы ТВ-аудитории.
Результат
Показатель конверсии находится значительно выше бенчмарка: при среднем пороге успешности 25%, наши показатели держатся в диапазоне 40–60%.
Около 26,7% пользователей от всех сканирований QR-кода пришли не из эфирного источника, а через рекомендации друзей и знакомых. Это доказывает, что активация стала виральной и вышла за пределы ТВ-аудитории.
Около 26,7% пользователей от всех сканирований QR-кода пришли не из эфирного источника, а через рекомендации друзей и знакомых. Это доказывает, что активация стала виральной и вышла за пределы ТВ-аудитории.
предыдущий
Пятница! / Новые пацанки
следующий
Пятница! / AR Панда Фрайди