Новые Пацанки. Roblox Metaverse
(Клиент)
Пятница!
(Задача)
Разработать трансмедийную активацию для телешоу
120к
уникальных пользователей
Цифровые показатели проекта
8 минут
средняя продолжительность игровой сессии
83%
открытий с мобильных устройств
(01)
Реалити-шоу привлекают телезрителей возможностью наблюдать за жизнью героев, их настоящими эмоциями и переживаниями. Но такой контент выходит по расписанию, и телезритель легко может потерять интерес, если пропустит несколько выпусков. Мы предложили сделать метавселенную
в Roblox по мотивам телешоу, чтобы у зрителя была возможность взаимодействовать с любимыми персонажами за рамками эфира.
Идея
Реалити-шоу привлекают телезрителей возможностью наблюдать за жизнью героев,
их настоящими эмоциями
и переживаниями. Но такой контент выходит по расписанию,
и телезритель легко может потерять интерес, если пропустит несколько выпусков.

Мы предложили сделать метавселенную в Roblox
по мотивам телешоу, чтобы
у зрителя была возможность взаимодействовать с любимыми персонажами за рамками эфира.
(02)
Реализация
Roblox насчитывает более 100 млн. активных игроков, поэтому мы решили разработать метавселенную на этой платформе. Действие разворачивается в «‎Школе Леди»‎‎, где живут пацанки. Пользователи создают себе аватары, посещают различные локации, общаются с преподавателями, выполняют их задания и получают бонусы.
Также у каждого игрока есть свой монстрик, которого нужно «‎перевоспитать»‎‎ — чем больше пользователь проявляет заботы, тем симпатичнее становится питомец.
(03)
Нам удалось сделать не просто маркетинговую активацию в метавселенной, а увлекательную игру, в которую хотят играть пользователи. Реакция фанатского сообщества телешоу говорит сама за себя: пост-анонс активации в TG-канале шоу собрал больше 7к лайков и 2,5к восторженных комментариев от подписчиков.
Результат
Нам удалось сделать не просто маркетинговую активацию
в метавселенной, а увлекательную игру, в которую хотят играть пользователи. Реакция фанатского сообщества телешоу говорит сама за себя: пост-анонс активации
в TG-канале шоу собрал больше
7к лайков и 2,5к восторженных комментариев от подписчиков.