(Клиент)
ТВ-3
(Задача)
Продвижение премьеры фильма «Гоголь. Начало»
ТВ-3 / #ЯПомещик
249к
просмотров
9к
комментариев
Цифровые показатели проекта
1
успешный редизайн
(01)
Дать возможность аудитории фильма почувствовать себя Павлом Чичиковым и проверить, сколько у них «Мертвых душ».
Идея
Дать возможность аудитории фильма почувствовать себя Павлом Чичиковым и проверить, сколько у них «Мертвых душ»
(02)
Реализация
Мы разработали необычную активацию в официальном сообществе телеканала в VK, которая состояла из двух частей: чат-бота и «живой» обложки. Механика была следующей: пользователь оставлял под промо-постом комментарий с хэштегом #ЯПомещик и попадал на обложку. Бот анализировал список друзей юзера и отвечал, сколько у него «мёртвых душ» — удаленных подписчиков. Игрок с самым большим количеством «собачек» в друзьях получал приз от Телеканала ТВ-3.
Сама активация была запущена дважды — в конце августа и перед Новым Годом. Ко второму событию мы произвели редизайн, что привело к поднятию активности пользователей. Некоторые даже серьезно намеревались купить «мертвых душ», но мы, конечно, не продали.
(03)
Мы смогли удачно продвинуть фильм «Гоголь. Начало» среди аудитории, часть из которой вспомнила любимую классику русского драматурга и прозаика, а другая — познакомилась с ней благодаря технической активации.
Результат
предыдущий
PARI / Динамическая обложка VK
следующий
QIWI / Киберзло