(Клиент)

КХЛ

(Задача)

Стимулировать интерес новой молодой аудитории к хоккею через привычный для нее игровой формат. Сломать барьер восприятия хоккейного опыта между поколениями Z и А и объединить в игре детей и их родителей

(01)

Креативная концепция проекта строилась на идее, что знакомство с КХЛ должно быть нескучным, ведь внимание детей и подростков удержать довольно сложно, особенно в конкуренции с развлекательным и быстрым контентом.

Вместе с агентством Resonance мы решили «приземлить» традиционно офлайновый хоккейный опыт на уже любимую многими популярную платформу для создания игр – Roblox.

Идея

Креативная концепция проекта строилась на идее, что знакомство с КХЛ должно быть нескучным, ведь внимание детей и подростков удержать довольно сложно, особенно в конкуренции с развлекательным и быстрым контентом.

Вместе с агентством Resonance мы решили «приземлить» традиционно офлайновый хоккейный опыт на уже любимую многими популярную платформу для создания игр – Roblox.

(02)

Реализация

Вся метавселенная КХЛ разделена на четыре интерактивные локации с собственной механикой: лавка КХЛ с континентальными клубами, тренировочный лагерь (спортзал), КРУТой хоккей (домашний стадион) и Мета-турнир КХЛ (большой стадион).

В них пользователей сопровождал талисман КХЛ по имени Крут, главное лицо проекта. Он помогал освоить правила, обучался новым навыкам на льду вместе с игроками и рассказывал о клановой механике, попадая в которую юзер обретал комьюнити единомышленников. Одним из самых необычных элементов в игре выступали пасхалки. Это разбросанные по всем локациям «торнадо»-артефакты с подсвечиванием. Как только пользователь находил их, ему предлагалось пройти квиз и ответить на вопросы о хоккее и мире КХЛ.

Для большей вовлеченности аудитории были приглашены детские стримеры на Twitch и YouTube-блогеры по принципу воронки.

В каждой игровой активации маскот банка Уралсиб бежит за бонусами. Пользователь переходит из чат-бота акции в Mini App прямо в мессенджере.

После приветственного копирайта знакомится с правилами игры и условиями акции. Далее переходит в игровое пространство, где с помощью тапа управляет движением персонажа, преодолевает препятствия и собирает бонусы.

После столкновения с преградой попытка завершается, и пользователь либо начинает заново, либо переходит на сайт Уралсиба
и оставляет заявку на оформление карты, куда в виде рублей зачисляются накопленные баллы. В первом раннере маскот Уралсиб представлен супергероем, во втором — сноубордистом. У него появилась подружка-лыжница, с которой можно поехать кататься
в горы, выиграв круглую сумму на новое снаряжение.