(Клиент)
Media Instinct x Okko
(Задача)
Повысить вовлеченность зрителей в продукт и познакомить новую аудиторию с удивительным миром «Манюни» после выхода третьего сезона
>500к
посещений в первые недели
>90к
часов в активации
Цифровые показатели проекта
41к
средний дневной онлайн участников
(01)
Продвигать сериал через разработку полноценной игры на платформе Roblox.
Идея
Креативная концепция проекта строилась на идее, что знакомство с КХЛ должно быть нескучным, ведь внимание детей и подростков удержать довольно сложно, особенно в конкуренции с развлекательным и быстрым контентом.
Вместе с агентством Resonance мы решили «приземлить» традиционно офлайновый хоккейный опыт на уже любимую многими популярную платформу для создания игр – Roblox.
Вместе с агентством Resonance мы решили «приземлить» традиционно офлайновый хоккейный опыт на уже любимую многими популярную платформу для создания игр – Roblox.
(02)
Реализация
Наша аудитория — дети 8–12 лет. Продвигать среди них сериальный контент довольно непросто. Но геймификация меняет правила игры. Roblox, где ежедневно проводят время миллионы детей по всему миру, стал идеальной платформой для вовлечения.
Благодаря знакомым локациям, любимым персонажам и увлекательным мини-играм мы создали для юных зрителей эффект полного погружения в уже полюбившуюся метавселенную. Как фанаты сериала, так и обычные игроки Roblox с энтузиазмом исследовали мир «Манюни» в удобном и понятном для них формате.
В каждой игровой активации маскот банка Уралсиб бежит за бонусами. Пользователь переходит из чат-бота акции в Mini App прямо в мессенджере.
После приветственного копирайта знакомится с правилами игры и условиями акции. Далее переходит в игровое пространство, где с помощью тапа управляет движением персонажа, преодолевает препятствия и собирает бонусы.
После приветственного копирайта знакомится с правилами игры и условиями акции. Далее переходит в игровое пространство, где с помощью тапа управляет движением персонажа, преодолевает препятствия и собирает бонусы.
После столкновения с преградой попытка завершается, и пользователь либо начинает заново, либо переходит на сайт Уралсиба
и оставляет заявку на оформление карты, куда в виде рублей зачисляются накопленные баллы. В первом раннере маскот Уралсиб представлен супергероем, во втором — сноубордистом. У него появилась подружка-лыжница, с которой можно поехать кататься
в горы, выиграв круглую сумму на новое снаряжение.
и оставляет заявку на оформление карты, куда в виде рублей зачисляются накопленные баллы. В первом раннере маскот Уралсиб представлен супергероем, во втором — сноубордистом. У него появилась подружка-лыжница, с которой можно поехать кататься
в горы, выиграв круглую сумму на новое снаряжение.
(03)
Метавселенная в Roblox сыграла ключевую роль в продвижении нового сезона «Манюни». В первые 14 дней после премьеры количество зрителей выросло на 74% по сравнению со вторым сезоном, а средняя продолжительность сессии составила 8,2 минуты. Примечательно, что активация остается востребованной и сегодня: дети с удовольствием возвращаются в виртуальный мир, чтобы вновь окунуться в историю советских девочек в солнечной Армении через формат, который им действительно близок.
Результат
Создание Метавселенной хоккея в Roblox позволило популяризировать этот вид спорта среди молодых людей и мотивировать их знакомиться с хоккейной культурой. Помимо этого косвенно подтвердилась гипотеза, что игра была интересна и детям, и родителям, что являлось второй стратегической целью проекта. Большую долю игроков составили пользователи старше 18 лет – 33,2%, а также дети и подростки 9-12 лет и 13-17 лет – 38%
предыдущий
КХЛ / Метавселенная хоккея
следующий
Пятница! / Новые пацанки