Игровая вселенная Tanuki.Family

(Клиент)

Сеть ресторанов Тanuki.Family

(Задача)

Создать трансмедийную игровую вселенную для бренда с корпоративной айдентикой

Цифровые показатели проекта

45к

общее количество завершенных игр

8 раз

в среднем сыграл один пользователь

70%

конверсия из чат-бота в Web App

(01)

У сети ресторанов Тануки есть милейший маскот — японская енотовидная собака, чье имя в оригинале созвучно с названием бренда. В основу креативных концепций для активаций легли два разных инфоповода: празднование совершеннолетия и коллаб с «Точкой любви», но главным героем в обоих интерактивах стал Танук, который любит вкусно покушать
и весело провести время.

Идея

У сети ресторанов Тануки есть милейший маскот — японская енотовидная собака, чье имя
в оригинале созвучно
с названием бренда. В основу креативных концепций для активаций легли два разных инфоповода: празднование совершеннолетия и коллаб
с «Точкой любви», но главным героем в обоих интерактивах стал Танук, который любит вкусно покушать и весело провести время.

(02)

Реализация

В честь 18-летия бренд выпустил ролик,
в котором Танук отрывается с друзьями
«по-взрослому». Праздник прошел настолько хорошо, что соседям пришлось даже вызывать полицию. И мы подумали: а почему бы
не сделать продолжение этого ролика, только
в формате игры. Для реализации идеи мы выбрали механику известного Super Mario, только пользователь управляет движением маскота. Чем больше ошибок он допускает, тем ближе подъезжает полицейская машина.

Коллаб с магазином «Точка любви» проходил
с ограничением 18+, так как в бокс входили
не только роллы от ресторана, но и игрушки
для взрослых. В геймифицированной активации мы сделали два возрастных режима: так, в первом Танук играет со своей подружкой в волейбол роллами, а во второй — игрушками. Игрокам нужно отбить как можно больше предметов.

Задача пользователей в играх — набрать максимум баллов. Победители получали
в подарок от Тануки сертификаты и другие приятные призы.