(Клиент)

Пятница! х Магнит

(Задача)

В предновогодний период расширить аудиторию обоих брендов, а также сформировать стандарт геймифицированных сезонных спецпроектов

9 млн

игровых сессий

Цифровые показатели проекта

>200к

новых подписчиков Telegram-канала «Пятницы!»

300к

уникальных пользователей

х2

рост подписчиков Telegram-канала «Магнита»

(01)

Креативная концепция проекта строилась на инсайте: для пробуждения внутреннего ребенка не нужна финансовая мотивация. Зато нужны ощущение безудержного праздника, азарт и… да, снова конфеты! 

В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех. 
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.

Идея

Креативная концепция проекта строилась на инсайте: для пробуждения внутреннего ребенка не нужна финансовая мотивация. Зато нужны ощущение безудержного праздника, азарт и… да, снова конфеты! 

В декабре 2024 году пользователи разморозили Фрайди 3,6 миллионов раз и выиграли более 5 тонн конфет. В этом году было решено повторить успех. 
Мы разработали виральное мини-приложение в Telegram с яркой и простой игровой механикой.

(02)

Реализация

Мы создали новогоднюю digital-активацию в Telegram с чат-ботом и Mini App. Пользователю был представлен игровой автомат, в котором нужно было «хватать» сладости вместе с цифровым маскотом телеканала «Пятница!», управляя металлической лапой. У каждого игрока было 5 попыток в день. Дополнительные игровые попытки начислялись за ежедневный вход, приглашения друзей по реферальной ссылке и сканирование QR-кодов в эфире телеканала.

Основные призы — купоны номиналом 2 026 рублей для покупки весовых конфет в «Магнит» и 50 сладких мешков от «Пятницы!». Проигравших не было: после каждой сессии без материального приза пользователь получал вдохновляющее новогоднее предсказание на фантике.

Мы создали новогоднюю digital-активацию в Telegram с чат-ботом и Mini App. Пользователю был представлен игровой автомат, в котором нужно было «хватать» сладости вместе с цифровым маскотом телеканала «Пятница!», управляя металлической лапой. У каждого игрока было 5 попыток в день. Дополнительные игровые попытки начислялись за ежедневный вход, приглашения друзей по реферальной ссылке и сканирование QR-кодов в эфире телеканала.

Основные призы — купоны номиналом 2 026 рублей для покупки весовых конфет в «Магнит» и 50 сладких мешков от «Пятницы!». Проигравших не было: после каждой сессии без материального приза пользователь получал вдохновляющее новогоднее предсказание на фантике.