ТВ-3 / Тарум
(Клиент)
ТВ-3
(Задача)
Расширить аудиторию ТВ-3 с помощью нового бренд-атрибута и создать дополнительный канал коммуникации, транслирующий ДНК бренда через геймифицированный опыт в digital-среде.
21,5к
запусков бота
82,7к
игровых сессий
85,5%
конверсия в Mini App
Цифровые показатели проекта
(01)
Объединить опыт и отдельные коммуникационные флайты ТВ-3, связанные с магическим ритуалом, в единую экосистему — Telegram-бот и Mini App «Тарум».

Идея
Объединить опыт и отдельные коммуникационные флайты ТВ-3, связанные с магическим ритуалом, в единую экосистему — Telegram-бот и Mini App «Тарум».
(02)
Реализация
Внутри приложения были реализованы несколько сценариев взаимодействия под разные задачи: «Карта дня», быстрые расклады через AR-маску, раздел со значениями карт и сезонная игровая механика «Легенда о XII месяцах». Пользователи собирали 12 карт — по одной на каждый месяц будущего года. Часть открывалась по графику, часть — через выполнение заданий. После сбора 12 карт открывалась 13-я — с персональным посланием на год («Путь года»).

Игроки, собравшие все 13 карт до 30 декабря, участвовали в финальном розыгрыше призов.

Запуск поддержали эфирными роликами, посевами через инфлюенсеров и релевантные паблики, креативами с дизайном колоды в Telegram Ads и офлайн-интеграцией на Digital Elka 2025.
Внутри приложения были реализованы несколько сценариев взаимодействия под разные задачи: «Карта дня», быстрые расклады через AR-маску, раздел со значениями карт и сезонная игровая механика «Легенда о XII месяцах». Пользователи собирали 12 карт — по одной на каждый месяц будущего года. Часть открывалась по графику, часть — через выполнение заданий. После сбора 12 карт открывалась 13-я — с персональным посланием на год («Путь года»).
Игроки, собравшие все 13 карт до 30 декабря, участвовали в финальном розыгрыше призов.

Запуск поддержали эфирными роликами, посевами через инфлюенсеров и релевантные паблики, креативами с дизайном колоды в Telegram Ads и офлайн-интеграцией на Digital Elka 2025.
(03)
Все медийные KPI были перевыполнены:
Digital PR (посевы, инфлюенс-маркетинг и интеграция в Digital Elka) — 2 500 000 просмотров;
OTS / TV (анонсирующий эфирный ролик) ~ 10 млн.

Масштабный новогодний тест «Тарума» показал, что продукт работает и удерживает внимание:
«Карта дня» использовалась 56,5 тыс. раз; каждый второй пользователь открывал хотя бы одно ежедневное предсказание;
AR-маска — 16,2 тыс. открытий, 7,8 тыс. записали видео;
«Легенда о XII месяцах» вовлекла 69,3% участников.
Результат
Все медийные KPI были перевыполнены:
Digital PR (посевы, инфлюенс-маркетинг и интеграция в Digital Elka) — 2 500 000 просмотров;
OTS / TV (анонсирующий эфирный ролик) ~ 10 млн.

Масштабный новогодний тест «Тарума» показал, что продукт работает и удерживает внимание:
«Карта дня» использовалась 56,5 тыс. раз; каждый второй пользователь открывал хотя бы одно ежедневное предсказание;
AR-маска — 16,2 тыс. открытий, 7,8 тыс. записали видео;
«Легенда о XII месяцах» вовлекла 69,3% участников.
Нам хотелось поддержать тенденцию на популярность slavic core и сделать свою уникальную колоду, основанную не только на ДНК бренда, но и на том, что близко и понятно любому русскому человеку с детства. Поэтому мы вдохновились иллюстрациями И.Я. Билибина. Его работы отсылают к сказкам и славянской мифологии, а художественный стиль легко узнаваем.
Схема по созданию колоды с помощью ИИ инструментов только кажется простой. Мы брали карту из классической колоды Райдера-Уайта, придумывали, как можно было бы обыграть ее в славянском стиле, и писали промт. Прогоняли через миджорни и креа, а затем дорабатывали лучший вариант в фотошопе. И вот этих промежуточных вариантов могло быть до 10−12 штук на каждую карту. А еще, конечно же, пальцы: все знают, как нейросети любят пальцы, да побольше! Для нас также было важным полностью передавать значение карт, чтобы с ними действительно можно было работать, а не только рассматривать. Поэтому на предпоследнем этапе подключался наш штатный таролог, которая строго следила за деталями и смыслами.
Ирина Музалёва, диджитал-директор ТВ-3
Нам хотелось поддержать тенденцию на популярность slavic core и сделать свою уникальную колоду, основанную не только на ДНК бренда, но и на том, что близко и понятно любому русскому человеку с детства. Поэтому мы вдохновились иллюстрациями И.Я. Билибина. Его работы отсылают к сказкам и славянской мифологии, а художественный стиль легко узнаваем.
Схема по созданию колоды с помощью ИИ инструментов только кажется простой. Мы брали карту из классической колоды Райдера-Уайта, придумывали, как можно было бы обыграть ее в славянском стиле, и писали промт. Прогоняли через миджорни и креа, а затем дорабатывали лучший вариант в фотошопе. И вот этих промежуточных вариантов могло быть до 10−12 штук на каждую карту. А еще, конечно же, пальцы: все знают, как нейросети любят пальцы, да побольше! Для нас также было важным полностью передавать значение карт, чтобы с ними действительно можно было работать, а не только рассматривать. Поэтому на предпоследнем этапе подключался наш штатный таролог, которая строго следила за деталями и смыслами.
Ирина Музалёва, диджитал-директор ТВ-3
Проект задумывался как MVP экосистемного продукта, который впоследствии, в случае успешного запуска, будет наполняться и совершенствоваться в плане опций раскладов, ситуативных спецпроектов и встроенных мини-игр. Нам было важно не только учесть пожелания кора аудитории телеканала, для которой магия — буквально часть повседневной жизни, но и заинтересовать более широкий круг пользователей. Для выполнения этой задачи мы кропотливо выстраивали и тестировали архитектуру приложения, выверяли TOV, подбирали разнонаправленные паблики и инфлюенсеров для продвижения, чтобы выявить самые эффективные среды.
Никита Морозов, СЕО Креативной студии SMIT.
Проект задумывался как MVP экосистемного продукта, который впоследствии, в случае успешного запуска, будет наполняться и совершенствоваться в плане опций раскладов, ситуативных спецпроектов и встроенных мини-игр. Нам было важно не только учесть пожелания кора аудитории телеканала, для которой магия — буквально часть повседневной жизни, но и заинтересовать более широкий круг пользователей. Для выполнения этой задачи мы кропотливо выстраивали и тестировали архитектуру приложения, выверяли TOV, подбирали разнонаправленные паблики и инфлюенсеров для продвижения, чтобы выявить самые эффективные среды.
Никита Морозов, СЕО Креативной студии SMIT.